Rifa Diaries

  Hyman dan Sheatsley   adalah ilmuwan social generasi awal yang tertarik menganalisis kegiatan kampanye. Pada tahun 1947, mereka tertarik meneliti tentang kampanye pembentukan PBB yang ditunjuk untuk memperoleh dukungan public dalam mendirikan badan baru pengganti Liga bangsa-bangsa (LBB). Hasilnya kampanye tersebut ternyata gagal dilakukan media massa, karena khalayak hanya mengetahui sedikit tentang gagasan pembentukan organisasi baru tersebut. Analisis kegagalan kampanye tersebut menurut Hyman dan Sheatsley (Kotler, 1989 dalam Venus, 2018: 210) 1. Pada kenyataannya memang selalu ada sekelompok khalayak yang   “ tidak akan tahu” tentang pesan-pesan kampanye yang ditunjukkan pada mereka. Hal tersebut dapat disebabkan oleh berbagai factor, mulai dari ketidakseriusan memperhatikan pesan hingga ketidakmampuan memahami isi pesan 2. Kemungkinan individu memberikan tanggapan pada pesan-pesan kampanye meningkat bila ketertarikan dan keterlibatan mereka terhadap isu...

  Persuasi Sebagai Titik tolak Kampanye Persuasi secara inheren terkandung dalam kampanye. Dengan demikian, setiap tindakan kampanye pada prinsipnya adalah tindakan persuasi. “Campaign are inherently persuasive communication activities”- Pfau&Parrot (1993) Meskipun inti kampanye adalah prsuasi, tindakan persuasif dalam kampanye berbeda dengan tindakan persuasif perorangan. Sekurang-kurangnya ada 4 aspek dalam kegiatan kampanye persuasif yang tidak dimiliki tindakan persuasif perorangan, yakni: 1, kampanye acara sistematis berupaya menciptakan “tempat” tertentu dalam pikiran khalayak tentang produk, kandidat atau gagasan yang disodorkan. 2. kampanye berlangsung dalam berbagai tahapan, mulai dari menarik perhatian khalayak, menyiapakn khalayakk untuk bertindak, hingga akhirnya mengajak mereka untuk bertindak nyata. 3. kampanye juga mendramatisasi gagasan-gagasan yang disampaikan pada khalayak dan mengundang mereka untuk terlibat, bak secara simbolis maupun praktis, gu...