Rifa Diaries

  Apakah Evaluasi Kampanye itu? Evaluasi kampanye diartikan sebagai upaya sistematis untuk menilai berbagai aspek yang berkaitan dengan proses pelaksanaan dan pencapaian tujuan kampanye. Proses Pelaksanaan Berkaitan dengan proses pelaksanaan beberapa hal yang menjadi perhatian yaitu: •       Penilaian terhadap proses implementasi rancangan kampanye yang dilakukan dengan menganalisis catatan harian kampanye yang berisi berbagai data dan fakta sebagai hasil proses pemantauan (monitoring). •       Pengamatan dilapangan •       Wawancara, yang dilakukan untuk mendapatkan feedback •       Penilaian kinerja pelaksana kampanye baik pada tataran individual atau kolektif (Tim Kerja), unsur penilaiannya meliputi: ü   Keterperincian dan Kelengkapan rencana kerja ü   Pemenuhan target kerja ü   Kualitas pekerjaan ü   Ketepatan waktu penyelsaian ü  ...

  Hyman dan Sheatsley   adalah ilmuwan social generasi awal yang tertarik menganalisis kegiatan kampanye. Pada tahun 1947, mereka tertarik meneliti tentang kampanye pembentukan PBB yang ditunjuk untuk memperoleh dukungan public dalam mendirikan badan baru pengganti Liga bangsa-bangsa (LBB). Hasilnya kampanye tersebut ternyata gagal dilakukan media massa, karena khalayak hanya mengetahui sedikit tentang gagasan pembentukan organisasi baru tersebut. Analisis kegagalan kampanye tersebut menurut Hyman dan Sheatsley (Kotler, 1989 dalam Venus, 2018: 210) 1. Pada kenyataannya memang selalu ada sekelompok khalayak yang   “ tidak akan tahu” tentang pesan-pesan kampanye yang ditunjukkan pada mereka. Hal tersebut dapat disebabkan oleh berbagai factor, mulai dari ketidakseriusan memperhatikan pesan hingga ketidakmampuan memahami isi pesan 2. Kemungkinan individu memberikan tanggapan pada pesan-pesan kampanye meningkat bila ketertarikan dan keterlibatan mereka terhadap isu...