Rifa Diaries

  Persuasi Sebagai Titik tolak Kampanye Persuasi secara inheren terkandung dalam kampanye. Dengan demikian, setiap tindakan kampanye pada prinsipnya adalah tindakan persuasi. “Campaign are inherently persuasive communication activities”- Pfau&Parrot (1993) Meskipun inti kampanye adalah prsuasi, tindakan persuasif dalam kampanye berbeda dengan tindakan persuasif perorangan. Sekurang-kurangnya ada 4 aspek dalam kegiatan kampanye persuasif yang tidak dimiliki tindakan persuasif perorangan, yakni: 1, kampanye acara sistematis berupaya menciptakan “tempat” tertentu dalam pikiran khalayak tentang produk, kandidat atau gagasan yang disodorkan. 2. kampanye berlangsung dalam berbagai tahapan, mulai dari menarik perhatian khalayak, menyiapakn khalayakk untuk bertindak, hingga akhirnya mengajak mereka untuk bertindak nyata. 3. kampanye juga mendramatisasi gagasan-gagasan yang disampaikan pada khalayak dan mengundang mereka untuk terlibat, bak secara simbolis maupun praktis, gu...

Apa Kampanye Itu ?             Orang sering mempersamakan kampanye den propaganda. Hal ini tidak sepunuhnya salah karena keduanya memang merupakan wujud tindakan komunikasi yang terencana dan sama-sama di tunjukan oleh khalayak. Kampanye dan propaganda juga berusaha “mencegat” khalayak hampir di semua sudut dengan menggunakan berbagai saluran komunikasi yang ada. Kedua bentuk kegiatan komunikasi tersebut juga sama-sama menyajikan gagasan atau pesan mereka dengan penuh keyakinan tanpa keraguan sedikitpun. Jadi, pada kenyataannya memang ada beberapa kemiripan diantara kedua konsep tersebut. Bedanya, istilah propaganda telah dikenal terlebih dahulu dan memiliki konotasi yang cenderung negatif, sementara istilah kampanye baru memasyarakat pada tujuh puluh tahun terakhir dan memiliki reputasi, tradisi serta basis akademis yang kuat. Akan tetapi, kehadiran konsep kampanye bukanlah pengganti kata propaganda yang mulai dijauhi sejak Peran...